4月24日晚，芒果超媒披露2025年年度报告。数据显示，公司全年营业利润138.13亿元，归母净利润超12.27亿元，年末总资产规模达331.72亿元。整体业绩平稳，核心经营指标运行有序。其中，芒果TV年末有效会员数达到7560万，再创历史新高；数智化转型成效凸显，AI技术全面赋能内容生产与用户服务；小芒电商全年GMV达186亿元，首次实现年度盈利；芒果TV国际APP下载量突破3亿，日活实现翻倍，出海业务中长期成长逻辑持续清晰。
公司表示，2025年是公司推进数智化转型、布局新增长赛道的重要一年，公司以精品内容筑牢基本盘，以AI技术重构生产效率，以生态协同拓宽商业边界，实现了行业承压下的稳健穿越与结构升级。
精品剧综强势领跑，用户粘性稳居行业首位
2025年，芒果TV深化内容精品化战略，综艺方面继续“统治高地”。QM、击壤数据显示，全网综艺总播放量TOP10中芒果IP占据6席，稳居长视频平台第一；网综节目数量及热度遥遥领先，头部综N代IP热搜数形成绝对优势，《歌手2025》《乘风2025》分别断层登顶2025季播电综、网综热搜TOP10。
值得注意的是，以《乘风2025》为代表的头部综N代不仅是平台的“压舱石”，更是品牌投放的“安全牌”。击壤数据显示，芒果全年综艺整体招商品牌数达188个，稳居行业第一。在年度网综招商排名TOP5中，芒系综艺前五占三，其中《乘风2025》以20个品牌招商数夺得网综招商冠军。新综《巴黎合伙人》以16个品牌居于亚军，成为招商榜TOP5中唯一的新节目，证明了芒果强大的内容创新造血能力。
剧集板块亦迎来量质齐升的“加速期”。云合、德塔文数据显示，芒果全年台网联播比例高达75%，位居行业第一。影视剧有效播放量同比增长28.12%，保持良好上升趋势，且以1.145的平均景气稳居年度景气指数榜第一。头部爆款剧集表现亮眼，《国色芳华》《五福临门》《锦绣芳华》获S+云合评级，《水龙吟》登顶猫眼双榜，《深情眼》《仁心俱乐部》《180天重启计划》《有你的时光里》等精品延续平台高口碑。2026年，芒果TV新剧储备实现超3倍扩容，已集结超80部剧集项目，为持续输出爆款内容提供充足“弹药”。此外，2026年芒果计划全年上新微短剧超万部，精品不少于200部，构建“长剧扛鼎、中剧补位、短剧引流”的全品类生态。
值得注意的是，截至2025年年底，芒果有效会员规模达7560万，再创历史新高。QM数据显示，芒果TV人均单日使用时长稳居长视频首位；12月，活跃会员女性占比66.8%、35岁以下活跃会员占比高达87.2%，两项指标均位列长视频第一，高粘性、高付费意愿的核心用户群体，成为用户核心盘。此外，QM数据显示，大屏与全景生态表现亮眼。OTT应用年月均活跃设备量增速、户均单日使用时长增速均位居行业第一，全景生态用户量同比增长13.8%达4.91亿，生态流量占比超五成，进一步巩固平台“闭环玩家”的竞争优势。
AI数智化全面落地，转型进入“价值兑现期”
2025年是芒果超媒数智化转型迈入“价值兑现期”的里程碑之年。公司不仅入选“湖南省‘人工智能+’十大重点企业”，更在自研大模型领域取得商业化突破。
据了解，在内容生产环节，山海AIGC创作平台实现分镜脚本、配音配乐、虚拟拍摄等全流程工具化落地。报告期内，公司上线AI短剧《神·笔》、AI漫剧《阳光小白马》等作品，并完成国内首个AIGC抗战微短剧《坐标》，该剧多次登顶猫眼短剧热度日榜。2026年，公司还推出首部影漫联动AI作品《玉茗茶骨：攻略计划》、《大侦探11》AIGC衍生内容《嫌疑人自述》以及首部AIGC全流程毛绒动画《绒哩绒哩之绒绒奇妙工坊》，公司正利用技术势能突破传统创作的品类限制。
此外，芒果还利用AI全面重塑用户体验。报告期内，芒果TV APP完成全AI化改造，依托AI智能体“芒小果”，用户可根据喜好将其生成为“灵汐”和“光屿”两个角色，支持聊片找片、剧情与艺人问答、情绪陪伴和情境化主动推荐。2026年芒果TV还上线“看点”功能，依托AI内容理解能力，自动提取节目中最具吸引力的高能片段，并在用户进入正片前前置展示。
小芒电商卡位“情绪经济”，海外布局加速扩张
在IP消费向情感驱动转型的行业趋势下，小芒电商在2025年迎来经营拐点。依靠IP衍生品开发与“情绪经济”卡位，小芒全年GMV达186亿元，首次实现年度盈利，并累计完成2亿元的外部融资。目前，小芒已跻身国内三次元卡牌发行龙头，上海线下旗舰店日均客流上万，成功打通了“内容引流-电商转化-线下沉淀”的闭环。
与此同时，芒果的全球化战略也进入“势能转化期”。在“出海三年行动计划”的加速推进下，芒果TV国际APP下载量突破3亿大关，海外社媒账号矩阵订阅总量达3355万，同比增长20%，全年8档在地化节目在海外落地生根，91个内容项目发行至全球20多个国家和地区。
业内人士分析，芒果超媒正在构建以大模型为底座、以精品内容为核心、以多元消费为出口的“增长飞轮”。在“十五五”推进文科融合的政策东风下，公司作为传媒行业AI转型的标杆，将进一步释放巨大市场潜力。
